Eén herkenbaar online merk voor elke loopbaanvraag

  • Van Ede
  • Umbraco
  • CMS
  • User experience
  • Development

Van Ede begeleidt hoogopgeleide professionals en leidinggevenden bij belangrijke momenten in hun loopbaan. Van ontwikkeling en heroriëntatie tot ontslag, mobiliteit en zingeving: Van Ede helpt mensen richting te geven aan werk dat past bij wie ze zijn en waar ze naartoe willen.

De organisatie bestaat uit meerdere vestigingen, elk met een sterke lokale aanwezigheid en een eigen manier van communiceren. Die autonomie is waardevol, maar zorgde online ook voor versnippering in het overkoepelende merkverhaal.

Eén merkverhaal voor verschillende doelgroepen

De uitdaging

Onder de nieuwe naam kiest Van Ede ervoor om zich scherper, consistenter en zichtbaarder te positioneren in de markt. De organisatie richt zich op de momenten waarop werk en zingeving schuren en belangrijke loopbaankeuzes nodig zijn.

Daarmee verbreedt Van Ede haar focus. Waar de nadruk voorheen sterk lag op ontslag en mobiliteit, gaat de dienstverlening nu over de volledige carrière van hoogopgeleide professionals en leidinggevenden.

In de nieuwe strategie staan vier doelgroepen centraal: professionals die een volgende stap zoeken, mensen die vastlopen in het spitsuur van hun leven, mensen die te maken krijgen met ontslag en de doorverwijzers. Elk van deze groepen heeft een eigen informatiebehoefte, context en route naar hulp.

De uitdaging was om die verschillende behoeften samen te brengen in één heldere website. Een platform dat landelijke consistentie biedt, lokale verbinding behoudt en iedere bezoeker snel naar de juiste informatie leidt.

  1. Verkenningsfase

    Om het nieuwe verhaal van Van Ede goed te vertalen naar de website, organiseerden we meerdere strategische sessies. Daarin brachten we de inhoudelijke pijlers, de why, how en what, en de aangescherpte doelgroepen gestructureerd in kaart.

    Die inhoudelijke basis vormde het vertrekpunt voor een nieuwe sitemap. Niet de vormgeving stond centraal, maar de logica achter de website: welke routes zijn nodig, welke informatie zoekt elke doelgroep en hoe vertellen we het verhaal van één Van Ede op een manier die helder en bruikbaar is?

    Onze strategen werkten daarbij nauw samen met de externe partij die het nieuwe merkfundament had ontwikkeld. Door kennis uit beide teams te combineren, ontstond een gedeelde visie op de structuur van de website. De sitemap werd zo niet alleen strategisch sterk, maar ook praktisch toepasbaar.

  2. Ontwerpfase

    Met de blauwdruk uit de verkenningsfase konden de designers gericht aan de slag met een moderne online identiteit. Het ontwerp moest toegankelijk, eigentijds en herkenbaar zijn voor Van Ede, en tegelijk een breed publiek aanspreken: van professionals aan het begin van hun loopbaan tot mensen die richting pensioen gaan.

  3. Ontwikkelfase

    Ook technisch dachten we vanaf het begin mee. Door keuzes in structuur, contentbeheer en gebruikservaring vroegtijdig te toetsen, legden we de basis voor een toekomstbestendige website die de nieuwe positionering van Van Ede ondersteunt.

Een schaalbaar platform voor één Van Ede

Het resultaat

Het traject heeft geleid tot een website waarin de nieuwe positionering van Van Ede helder samenkomt. Strategische keuzes, doelgroepen, merkprincipes en lokale vestigingen zijn vertaald naar één herkenbare online ervaring.

Voor bezoekers is er nu een logische route naar de juiste informatie. Of iemand zoekt naar begeleiding bij een volgende stap, vastloopt in werk en privé, te maken krijgt met ontslag of als doorverwijzer informatie nodig heeft: de website helpt iedere doelgroep gericht verder.

De website is gebouwd op Umbraco. Daarmee beschikt Van Ede over een schaalbaar, veilig en flexibel CMS waarin medewerkers zelfstandig content kunnen beheren. Dat maakt het eenvoudiger om lokale content toe te voegen, pagina’s actueel te houden en het verhaal van Van Ede consistent uit te dragen.

Zo is de website meer dan een digitale vertaling van een nieuwe huisstijl. Het is een stevig platform dat de beweging naar één Van Ede zichtbaar, voelbaar en beheersbaar maakt.

Meer weten over dit project?

Neem contact op
Vragen? Neem contact op