blog

19jul

Filters in Google Analytics

In het vorige blog over Google Analytics schreef Martijn al over de grote updates die Google gepland had staan voor Analytics. In deze blog meer over de filters die Google Analytics nu biedt.

Filters vormen een functionaliteit in Google Analytics die je statistieken letterlijk ‘filteren’, maar ook kunnen vervormen. Zo kun je al bedenken dat je het ip-adres van je eigen bedrijf wegfiltert uit de statistieken, om het succes te meten van je website op basis van daadwerkelijk potentiële klanten. Maar deze functionaliteit doen meer dan alleen ip-adressen filteren.

“Welke browser wordt het meest gebruikt?” “Op de hoeveelste pagina binnen Google.com was deze bezoeker voordat hij naar mijn site doorklikte?” “Welke zoekopdracht voerde deze bezoeker uit, voordat hij op mijn AdWords advertentie doorklikte?” Het zijn allemaal vragen die op basis van gerichte filters beantwoord kunnen worden. De Filters in Analytics kunnen namelijk ook een hoop informatie uit de oorspronkelijke URL gebruiken. Doorkliks op zoekresultaten uit Google.com geven in de URL bijvoorbeeld mee vanuit welke pagina de bezoeker kwam.

Verdere achtergrond over bepaalde optimalisaties vind je terug in de volgende artikelen:

Wat Reinout Wolfert op www.webanalisten.nl al aangeeft, “Om zelf goede filters te kunnen maken is kennis van reguliere expressies zeer gewenst.” Zo kunnen onze internet marketeers samen met onze programmeurs u gericht helpen om KPI’s 100% accuraat door te kunnen meten.

Uiteindelijk willen we investeringen verantwoorden door aan te tonen dat ze geld opleveren. En dat vind ik het sterke van online ondernemen: alles in transparant. Filters in Google Analytics zorgen er uiteindelijk voor dat u dit succes nog beter aan kan tonen. Een aantal standaard filters nemen we vanuit 4net op bij elke nieuwe Analytics integratie. Zo kunnen we dus in langetermijn projecten (bijvoorbeeld www.knmv.nl, binnen 2 weken live en een samenwerking van minimaal 36 maanden) actief monitoren en KPI’s gerichter opstellen.

Hoe Ton het mooi zegt: het is de bedoeling dat u na drie jaar niet denkt: ik heb een nieuwe website nodig. Dat betekent dat je website up-to-date moet blijven met nieuwe technieken, maar bovenal na drie jaar nog steeds doet wat hij moet doen: klanten, omzet, leads, leden en/of business genereren. Waar “web 2.0”, “interactie” en “content” het vaandel al droegen in 2008, willen we in 2009 het onderste uit de kan halen. We zitten namelijk in een crisisperiode. En ongeacht of dit nu betekent dat we geld moeten besparen of consolideren, willen we in ieder geval zeker weten dat we eruit halen wat erin zit. Dat begint bij het op de juiste manier meten van je succes.