blog

De frequentie waarmee gezocht word door gebruikers kan per periode enorm verschillen.  De investering die gedaan moet worden bij het opzetten van andersoortige campagnes met afrekenmodellen zoals CPC (Cost Per Click) of SEO (Search Engine Optimisazation) kan vanuit efficiëntie oogpunt (kortste terugverdientijd) ook het best in gezet worden terwijl je rekening houdt met de hiervoor besproken seizoenspatronen. Ondanks het feit dat de concurrentie op pieken van het zoekgedrag naar bepaalde producten of diensten groter zal zijn, weegt dit niet op tegen de efficientere inzet voor wat betreft de setup kosten van campagnes. Probeer de toppen van bepaald zoek- en surfgedrag in ieder geval niet te missen in relatie tot de terugverdientijd van setup kosten.

 

Niet alleen bij het genereren van verkeer naar de eigen website is de juiste timing van belang. Ook voor conversie op de eigen website (een verkoop of lead) is het van belang de juiste timing te kiezen. Sluit in je online campagnes zoveel mogelijk timing aan op offline en online campagnes aan die bedoeld zijn ter verbetering van naamsbekendheid of uitleg rondom de te verkopen producten of diensten. 

Een positief (bij)effect van advertentiecampagnes gericht op naambekendheid is dat de conversie ten tijde van deze meer op branding gerichte campagnes zal vergroten. De branding campagnes van concurrentie kan in sommige gevallen ook bijdragen tot conversie verhoging. Te meer reden om de actie van de concurrentie op de voet te volgen. 

 

Juist bij online marketing is het dus van belang om het ritme van de specifieke branche goed te kennen en bij de inzet van middelen hier rekening mee te houden om maximaal rendement te realiseren.