1

Hoe Instant Articles zijn ingezet voor Elsevier

d
Meer vragen over dit project?

Reed Business Informations heeft ervoor gekozen om met 4net samen te werken voor de website van Elsevier. Elsevier maakt daarvoor gebruik van de Managed Services van 4net waarbij we de website in beheer nemen en werken aan doorontwikkelingen. Het opzetten van Facebook Instant Articles is het startpunt geweest van deze samenwerking. 

Hoe Instant Articles zijn ingezet voor Elsevier

 

Wat is Facebook Instant Articles?

Instant Articles is een nieuwe dienst van Facebook die 12 april 2016 gelanceerd is. Dit biedt Facebook-gebruikers de mogelijkheid tot het lezen van artikelen binnen Facebook. De laadsnelheid van nieuwsartikelen op het mobiele web was de belangrijkste reden voor de ontwikkeling van Instant Articles zo verklaard Facebook. Hierdoor kunnen nieuwssites zoals Elsevier de lezer een betere beleving geven. Een Instant Article staat niet gelijk aan een traditioneel Facebook bericht met een link naar het artikel. Het is een HTML5-document geoptimaliseerd voor snelle mobiele prestaties, met rijke storytelling-mogelijkheden, branded content en aangepaste visuele weergave.

  

Welke kansen biedt Instant Articles bedrijven?

Facebook Instant Articles sluit aan bij het toekomstperspectief dat ieder bedrijf steeds meer een uitgeverij wordt en zich met kwalitatieve content moet onderscheiden.

 

  • Meer aansluiting bij de doelgroep

    Facebook is een krachtig platform voor het bereiken van de doelgroep het is dan ook een van de meest gebruikte apps. Laadtijd speelt daarin een grote rol waar het gaat om de beleving van de bezoeker.

 

  • Een groter organisch bereik

    Instant Articles zullen zwaarder meewegen binnen het algoritme van Facebook. Hierdoor Instant Articles een groter organisch bereik dan de normale links van artikelen die op de tijdlijn verschijnen.

 

  • Meer aandacht voor je artikelen

    Sinds de zomer van 2015 is Facebook bezig met bèta testing van Instant Articles. Daaruit is gebleken dat Instant Articles gemiddeld 20 procent meer kliks krijgen dan links van artikelen. Instant Articles worden 30 procent vaker gedeeld dan normale links naar artikelen. En de kans dat iemand weg klikt van een instant Article zonder het te lezen is 70 procent kleiner.

 

 

Hoe werkt Instant Articles?

Om gebruik te maken van Instant Articles moet er een koppeling gemaakt worden tussen de website en Facebook. Dit wordt gedaan met een RSS feed of een API en een metatag. Omdat Elsevier op Wordpress draait is ervoor gekozen om gebruik te maken van de Wordpress plugin voor Instant Articles ontwikkeld door Wordpress en Facebook zelf. Deze plugin zet het artikel om naar een HTML5-document wat de basis vormde voor het Instant Article. Om de HTML van de bestaande artikelen juist weer te geven en het Instant Article aan te laten sluiten bij de wensen van Facebook en de look & feel van Elsevier is er gebruik gemaakt van Transformer Rules. 

Voordat er op Facebook gepubliceerd mag worden moeten er vijf testartikelen ingestuurd worden welke vrij streng beoordeeld worden door Facebook. Zodra dit is goedgekeurd kan er gepubliceerd worden op Facebook. Door Instant Articles direct vanuit een bestaand cms te publiceren kan de workflow hiervan geautomatiseerd worden. Nieuwe artikelen worden dan direct ingeladen op Facebook waarna deze vanuit het Facebook Admin Panel als Instant Article gedeeld kunnen worden.

Zodra de Instant Articles van Elsevier gepubliceerd zijn op Facebook gaan we verder met de doorontwikkeling hiervan. Zo worden er gerelateerde berichten toegevoegd waarbij wordt doorgelinkt naar andere Instant Articles van Elsevier en worden er advertenties in de Instant Articles geplaats.

Bedrijven als New York Times en Washington Post publiceren al enige tijd hun artikelen via Instant Articles. Nu maken ook steeds meer bedrijven zoals Elsevier gebruik van de kansen en voordelen van deze nieuwe tool. Wil jij niet achterblijven met jouw bedrijf? Neem dan contact met ons op om de mogelijkheden van Instant Articles te bespreken.